Dok većini ljudi društvene mreže služe za povezivanje i komunikaciju s prijateljima, upoznavanje novih ljudi, za objavu brojnih selfija i hvaljenje o izlascima, putovanjima i slično, poznatim osobama poput pevača, sportista, glumaca, rijaliti zvezda i drugih, Facebook, Twitter, YouTube i Instagram postali su nov i veoma dobar izvor zarade. Oni na društvenim mrežama imaju milione ljudi koji ih prate i lajkuju njihove lične stranice tako da njihove objave imaju veliki uticaj. Ovo su prepoznale brojne (velike) kompanije i marketinški stručnjaci koji im plaćaju za svaku objavu u kojoj spominju određeni proizvod ili brend jer znaju da će tu reklamu (za koju mnogi i ne znaju da je reklama) videti milioni ljudi, a s obzirom na sve veći broj ad blockera, jasno je koliko je ovakav način reklamiranja zanimljiv kompanijama.
Cifre koje brendovi plaćaju poznatim osobama su ‘brutalne’ pa za samo jednu objavu na YouTubeu mogu zaraditi više nego što neki zarade tokom godina rada.
Prema informacijama kompanije Captiv8 koja povezuje poznate osobe sa brendovima, oni koji imaju između 3 i 7 miliona pratilaca na društvenim mrežama samo jednu objavu na YouTubeu mogu naplatiti skoro 190 hiljada dolara. Cena za jednu objavu na Instagramu ili Snapchatu kreće se oko 75 hiljada dolara, dok će za objavu na Twitteru dobiti ‘samo’ 30 hiljada dolara.
Tako kada Kloe Kardašian na Instagramu (na kojem je prati više od 55 miliona ljudi) objavi fotografiju na kojoj drži neki kozmetički proizvod i nahvali ga, ona samo za tu objavu može da dobije oko 75.000 dolara. Oni koji imaju između 50 hiljada do pola miliona pratilaca takođe mogu dobro da naplate objave pa tako za jedan sponzorski video na YouTubeu mogu dobiti 2,500 dolara, cena objave na Instagramu i Snapchatu iznosi hiljadu dolara, dok za objavu na Twitteru mogu dobiti 400 dolara.
Prema neprofitnoj organizaciji TruthinAdvertising.com, veliki broj ovakvih objava na društvenim mrežama zavarava potrošače jer je reč o prikrivenom oglašavanju kojim se krše smernice američke federalne trgovinske komisije (FTC) prema kojima korisnicima mora biti jasno objašnjeno kako je osoba koja hvali neki proizvod za to plaćena. Zbog toga FTC savetuje korisnicima da na početku takvih objava za koje dobijaju novac ubace hashtagove poput #ad ili #sponsored, odnosno da na početku video zapisa na YouTubeu objasne kako je reč o proizvodu njihovih partnera za koji su plaćeni.
Izvor: B92
